Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından bu yıl 14. kez açıklanan “Türkiye’nin En Değerli 100 Markası Raporu (2021)”nda ilk sırayı Türk Hava Yolları alırken listedeki 100 Türk markasının toplam değeri ise 21,45 milyar dolar olarak açıklandı.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance “Türkiye’nin En Değerli 100 Markası” adlı raporunu 2021 özelinde yayınladı. Brand Finance’ın bu yıl 14. kez hazırladığı raporda, ilk sırayı Türk Hava Yolları aldı. Listedeki Türk markalarının toplam değeri ise 21,45 milyar dolar olarak hesaplandı. Bu, geçen yıla nazaran %12,7’lik bir değer kaybı anlamına geliyor.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine yaptığı değerlendirmede bu durumu açıkladı ve geçen yılın yeni tip koronavirüs (Kovid-19) salgınının da etkisiyle markalar için iyi bir yıl olmadığını belirtti.
Bu arada daha önce Branding Türkiye’de “Türkiye’nin En Değerli 100 Markası – 2020” ve “Türkiye’nin En Değerli 100 Markası – 2019“ başlıklı bir rapor yayınlamıştık. Karşılaştırma yapmak için inceleyebilirsiniz.
En Değerli 3 Marka
Listedeki ilk 3 marka ve sahip oldukları maddi değer sırasıyla şöyle;
- Türk Hava Yolları – 1 Milyar 605 Milyon Dolar
- Arçelik 1 Milyar 585 Milyon Dolar
- İş Bankası 1 Milyar 193 Milyon Dolar
Türkiye’nin En Değerli Markası: THY
Brand Finance tarafından bu yıl 14. kez hazırlanan Turkey 100 – 2021 adlı raporda Türk Hava Yolları ilk sırada yer alıyor. Marka değeri geçen yıl 1 Milyar 975 Milyon Dolar olan THY’nin bu seneki marka değerinin 1 milyar 605 milyon dolar olduğu görülüyor. Bu da %18,7’lik bir değer kaybı anlamına geliyor. Bunda hiç şüphesiz Covid-19 pandemisinin büyük etkisi var.
En Değerli 10 Marka
- Türk Hava Yolları – 1,605 Milyar Dolar
- Arçelik – 1,585 Milyar Dolar
- Türkiye İş Bankası – 1,193 Milyar Dolar
- Garanti BBVA – 1,190 Milyar Dolar
- Turkcell – 1,061 Milyar Dolar
- Ziraat Bankası – 952 Milyon Dolar
- Akbank – 917 Milyon Dolar
- Yapı Kredi – 836 Milyon Dolar
- Türk Telekom – 789 Milyon Dolar
- Ford Otosan – 787 Milyon Dolar
Türkiye’nin En Değerli 100 Markası (2020)
Brand Finance tarafından “Markanın Etkisi”, “Marka Gücü”, “Markanın Etkisi X Marka Gücü” ve “Tahmini Marka Değeri Hesabı” olmak üzere 4 aşamalı bir “Marka Değerleme Yöntemi” ile hazırlanan “Türkiye’nin En Değerli 100 Markası (2021)” raporunu sizler için aktardık. Rapora dair detaylı okuma yapmak için Brand Finance tarafından yayınlanan raporu inceleyebilirsiniz. Bu arada “Branding Türkiye Telegram Kanalı”na katılarak benzeri içeriklerden anında haberdar olabilirsiniz.